Inteligencia
ecológica y marketing mix contra el CO2
Lima, 18 de Abril del 2014.-
¿Cómo convencer a la gente que debe cambiar su estilo de
vida consumista por uno ecológicamente sostenible? Esa pregunta ha llevado a
que las instituciones que luchan por un ecosistema planetario saludable
discutan y practiquen nuevas maneras y conceptos de difundir información relacionada
con el impacto negativo que el ser humano genera en el medio-ambiente.
Foto 1: Las estrategias de marketing pueden ayudar a la inteligencia ecológica.
Revolución industrial y uso de energías fósiles
El descubrimiento de la máquina a vapor y de las energías
fósiles permitió el progreso de la industria, el crecimiento del empleo, del
consumo y la intensificación en el uso de los recursos naturales. Sin embargo,
como toda novedad, el sistema legal no contemplaba las precauciones que debían
tomarse antes de llevar a cabo tal fenómeno productivo, conocido como
revolución industrial.
A medida que pasaba el tiempo, el indetenible crecimiento productivo
tuvo como consecuencia el progresivo
incremento de emisiones de dióxido de carbono (CO2). Este gas
retiene calor en la atmósfera, elevando la temperatura, por lo que se asocia su
papel con el de un invernadero de plantas que conserva calor. A partir de esta
relación –incremento de CO2 , elevación de temperatura-, a lo largo
del siglo XX, muchas personas han llamado la atención sobre el grave problema
que estamos creando: el calentamiento global por excesiva emisión de CO2.
El siguiente cuadro muestra el incremento de las emisiones de CO2
desde inicios del siglo XX según el PNUMA.
Detractores del Grupo Intergubernamental de expertos sobre
el cambio climático (IPCC)
En 1988, se da inicio al Grupo intergubernamental de
expertos sobre el cambio climático (IPCC) a petición de los estados miembros de
la ONU. Actualmente, en su portal web, podemos encontrar información acerca de
importantes investigaciones que han realizado, las cuales encuentran
detractores científicos como detractores organizacionales.
Los primeros, los detractores científicos, niegan la objetividad
y veracidad de las investigaciones realizadas por el IPCC. Afirman que sus
conclusiones y correlaciones son falsas o que son malinterpretadas. Un miembro
de la comunidad crítica contra el IPCC es Antón Uriarte. Este geógrafo español
ha llegado a admitir que el incremento de CO2 en la atmósfera
resultará beneficioso pues el planeta es muy frío (principalmente en las
latitudes medias y circumpolares, así como en las zonas muy altas sobre el
nivel del mar) por lo tanto no habría de qué preocuparse. Antón Uriarte dice
que las actuales 400 partículas por millón (ppm) de CO2 existentes
en la atmósfera no son alarmantes, pues incluso un aumento de 15 veces esta
cantidad no trajo consecuencias negativas en el período cámbrico. Para más
información revisen su bitácora. En conclusión, según estos críticos, el cambio
climático por causas antropogénicas no se dará, así que todos deberían despreocuparse.
Los segundos, quienes han tenido más acogida mediática en
los últimos tiempos, son los detractores organizacionales. Ellos no critican la
objetividad del IPCC ni los posibles efectos del calentamiento global. En ese
sentido, sí temen por lo que pueda pasar en el ecosistema planetario si acaso
no se toman medidas correctas de adaptación. La crítica que realizan al IPCC no
es por las explicaciones físicas del fenómeno atmosférico, sino por la manera
como muestran una visión catastrófica del futuro, en vez de alentar la
adaptación. Es decir, es una crítica a la postura del IPCC por su manera
negativa de ver el calentamiento global, al no destacar las posibilidades que
se abrirían en un nuevo escenario climático ni fomentar la adaptación al mismo.
Es decir, según esta postura, el cambio climático es manejable y no sería
completamente negativo. Uno de estos críticos es Richard Tol, de la
universidad británca de Sussex, quien afirma que el IPCC está empeñado en
fomentar la disminución de emisiones de CO2 cuando esta no es la
única solución, pues no es viable económica ni técnicamente. Por el contrario, plantea
que el IPCC debe fomentar la adaptación al cambio climático. En conclusión,
según estos críticos, el cambio climático por causas antropogénicas sí se dará,
así que debemos preocuparnos y adaptarnos al mismo.
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Los puntos amarillos representan las luces prendidas en los países. Es un indicador de tamaño económico así como de huella ecológica.
El objetivo del IPCC y sus aliados: Reducir las emisiones de
CO2
Por lo visto anteriormente podemos deducir que el IPCC busca
solucionar el problema del calentamiento global por medio de la reducción de emisiones
de carbono a la atmósfera como principal objetivo. Esta postura tiene muchos aliados
alrededor del mundo y uno grande es el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF
por sus siglas en inglés). El WWF organiza cada año un evento mundial –que ellos
mismos lo denominan como simbólico- llamado “La hora del planeta”. Este evento
promueve que se apague todos los artefactos eléctricos durante una hora a nivel
mundial, para difundir y concientizar a la población sobre la importancia del
ahorro energético y cuánto carbono puede dejarse de emitir si tan solo no
utilizáramos electricidad por una hora al día.
Esta iniciativa cada vez tiene más adeptos y va en la línea
del IPCC, vale decir, reducir las emisiones de CO2. Según las cifras
del propio movimiento, la magnitud del evento y sus resultados siguen
mejorando. Veamos la línea de tiempo.
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Línea de Tiempo con el progreso de la "Hora del Planeta".
Marketing Mix para concientizar
Ante la avalancha de críticas que el movimiento anti-CO2
podría recibir, la alianza IPCC-WWF podría ser una buena alternativa de
marketing mix para afianzar sus posiciones sin que sean desdibujadas la imagen institucional
y apariencia de cada una de estas. Mientras el IPCC es un comité de científicos
que alarma a la población del calentamiento global por medio de investigaciones
científicas, el WWF es una agrupación de concientización que tiene contacto
directo con la población y con iniciativas lúdicas, que llaman la atención de
una manera más artística y sensible. La división del trabajo permite que la
iniciativa conjunta de estas dos instituciones tenga mayor cobertura y acogida.
En ese contexto, el WWF desarrolló este año la hora del
planeta teniendo como protagonista principal a un héroe de Marvel quien
comprendió que “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”. “The Amazing Spiderman”
fue el héroe que este año 2014, hizo un llamado a salvar al mundo de nuestro
enemigo, el calentamiento global, por medio del ahorro de energía, en lo que
podría considerarse una estrategia de marketing donde todos los promotores -WWF
y creadores de la película- salen ganando:
- 1. Se dice que esta película del hombre araña ha sido grabada ahorrando la máxima energía posible.
- 2. Quizá más gente sepa que próximamente se estrenará.
- 3. Genera un mayor grado de respeto hacia los productores del film.
- 4. La hora del planeta gana más adeptos, así como su mensaje anti-CO2.
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Ahorro de energía en muchas ciudades del mundo.
Inteligencia ecológica contra el
Daniel Goleman, en su libro Inteligencia Ecológica, destaca
que nuestros instintos no han sido desarrollados para luchar contra la
contaminación y los agentes adversos que dañan la salud del ecosistema. Por lo
tanto, la mejor manera para combatirla es fomentar la educación sobre el tema.
Una forma que plantea es siguiendo estos cuatro puntos:
- Estudiar los impactos ambientales en toda la cadena de suministro de un producto o servicio.
- Crear sistemas de calidad ambiental mundial estándar que permitan saber por medio de sistemas informáticos si el producto que compraremos es “verde” o no.
- Promover la transparencia radical, para que la información sobre la cadena de suministro se conozca íntegramente y sepamos cuán amigable es un producto con el ecosistema.
- Fomentar el conocimiento de la ecología.
Considerando que la industria del ocio y el entretenimiento presenta
mayor alcance mediático, la difusión de una idea puede ser exponencialmente
impulsada si se vincula con un personaje sumamente conocido como Spiderman para
lograr el punto 4 de Goleman, fomentar el conocimiento de la ecología, pero, en este caso, desde el punto de vista del IPCC-WWF, es decir, impedir la emisión de CO2. Tú, ¿de qué lado estás?
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Fotografía tomada en la avenida Benavides en Miraflores, Lima-Perú.
Link del video de Spiderman y la hora del Planeta: https://www.youtube.com/watch?v=CCYgVPt4CAg